Маркетинговые термины на «К»

Кабинетное исследование - анализ вторичной маркетинговой информации о рынке ;

Канал нулевого уровня - продажа товара производителем непосредственно потребителю ;

Канал распределения - совокупность рыночных посредников ;

Карта рынка - свод воедино и классификация рыночных игроков ;

Кастомизация - адаптация массового продукта под запросы конкретного потребителя ;

Категорийный менеджмент - управление ассортиментом по товарным категориям ;

Качество - совокупность свойств товара, удовлетворяющих потребности потребителей ;

Качество дебиторской задолженности - характеристика портфеля дебиторской задолженности ;

Квиз - форма игры или интеллектуального соревнования ;

Кей Ви Ай (KVI) - ключевой индикатор уровня (величины) ;

Кейс - ситуация, взятая из практики, призванная ускорить процесс обучения ;

Кейтеринг - отрасль выездного общественного питания ;

Классификация товаров - группирование товаров по какому-либо признаку ;

Кликбейт - особый по форме и смыслу контент и способ привлечения внимания ;

Клиппинг - ретроспективный мониторинг средств массовой информации ;

Клиринг - форма зачета взаимных требований и обязательств в коммерческих расчетах ;

Ключевая компетенция - сочетание уникальных ресурсов и способностей ;

Количественная дистрибьюция - количество торговых точек, которые работают с товаром поставщика на определенной территории ;

Коммуникативная политика - правила, стратегия и комплексный план мероприятий ;

Коммуникативная стратегия - стратегия формирования спроса и стимулирования сбыта ;

Коммуникация маркетинговая - общение, обмен и донесение маркетинговой информации ;

Комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю переменных ;

Комплекс продвижения - комплекс мероприятий маркетинга, нацеленный на продвижение (популяризацию) предмета маркетинга ;

Конкурентоспособность - способность товара к конкуренции ;

Консигнация - отгрузка товара с поручением реализовать товар ;

Консьюмер промоушн (consumer promotion) - маркетинг стимулирования покупательского спроса ;

Контент - содержимое маркетинговых материалов, медианосителей ;

Концентрированный маркетинг - стратегия концентрации маркетинговых усилий ;

Концепция - особый способ трактовки, точка зрения, система взглядов ;

Концепция бренда - система ценностей и характеристик бренда ;

Концепция маркетинга - философия ведения бизнеса в условиях рыночных отношений, т.е. ориентированная на потребителя и прибыль ;

Копакинг - составление и упаковка наборов ;

Копирайтинг - написание рекламных и презентационных текстов ;

Корнер - угол, место, выделенное для товаров одной марки ;

Корпоративная стратегия - стратегический план управления компанией ;

Корпоративные продажи - продажи товаров, оказание услуг корпоративным клиентам ;

Коучинг - способ и вид консультирования, тренинга ;

Коэффициент установочной площади - доля площади зала занятой под торговую мебель ;

Крауд-маркетинг - привлечение целевых посетителей с тематических обсуждений на форумах, блогах, в соцсетях ;

Краудсорсинг - привлечение для выполнения работы большого числа добровольцев ;

Кредит - один из инструментов стимулирования продажи ;

Кросс-промоушн (перекрестное продвижение) - совместное продвижение двух (или нескольких) неконкурирующих брендов, товаров ;

Кумулятивная скидка - скидка за суммарный объем закупок, совершенных ранее ;

Купон - способ стимулирования покупателей ;